La ciudad de Valencia ha sido el escenario elegido para la celebración del 40º Aniversario de Turespaña, un acto en el que administraciones, expertos y representantes del sector turístico han reivindicado la importancia estratégica del turismo para la economía española y la necesidad de avanzar hacia un modelo más sostenible, equilibrado e innovador. El encuentro ha comenzado con un minuto de silencio por la mujer asesinada por violencia de género en Alicante.
La jornada ha contado con la participación del ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y la alcaldesa de València, María José Catalá, además de numerosos representantes públicos y privados y expertos en marketing, planificación turística y gobernanza.
Valencia, referente de la Marca España y modelo de turismo urbano sostenible
La alcaldesa María José Catalá ha destacado el papel clave de Turespaña en la proyección internacional del país y ha reivindicado el liderazgo de Valencia como destino urbano ejemplar. Ha subrayado la singularidad del Jardín del Turia, la necesidad de proteger la calidad de vida de los residentes y la apuesta municipal por frenar la expansión desordenada de los apartamentos turísticos.
Catalá ha anunciado la creación de una Red de Destinos Urbanos para coordinar políticas y defender intereses comunes, insistiendo en que el turismo debe estar al servicio del bienestar ciudadano:
“Queremos un turismo de valor, de experiencia, centrado en las personas y en la armonía con la ciudad”.
Asimismo, ha solicitado al Gobierno que eventos estratégicos como el Valencia Digital Summit, los Gay Games, el Año Jubilar del Santo Cáliz o la Capitalidad Verde Europea reciban la declaración de Acontecimiento de Excepcional Interés Público por su impacto en la proyección nacional e internacional.
Rosario Sánchez: “La mayor industria del país no puede improvisar”
La secretaria de Estado de Turismo ha recordado que el turismo es un motor esencial del país, responsable de su apertura al mundo en las últimas décadas, y ha puesto en valor los 40 años de trabajo conjunto desde la creación de Turespaña y del emblemático sol de Miró, símbolo perdurable de la Marca España.
Sánchez ha anunciado un nuevo plan operativo centrado en la sostenibilidad, la desestacionalización y la promoción del turismo en territorios menos visitados. Asimismo, ha adelantado que la nueva campaña de Turespaña incluirá una narrativa innovadora basada en la diversidad climática y paisajística del país.
“El turismo ya no puede ser nuestro petróleo: debe ser nuestra energía renovable”.
Diálogo entre destinos: colaboración, datos y ciudadanía en el centro
Una mesa redonda con representantes de Euskadi, Valencia, Tenerife y Andalucía ha puesto sobre la mesa los principales retos actuales:
- Necesidad de fortalecer la colaboración público-pública y público-privada.
- Integrar la voz de la ciudadanía en la gestión turística.
- Apostar por un turismo responsable, ético y sostenible.
- Desarrollar modelos de gobernanza que aborden retos transversales como vivienda, movilidad y conectividad.
- Mejorar la profesionalización y formación del sector.
- Incorporar la inteligencia artificial y los datos en la toma de decisiones sin perder la visión humana.
Los ponentes han coincidido en que la sostenibilidad debe aterrizarse en acciones claras y en que la Marca España debe reforzarse desde la autenticidad de cada territorio.
El sector privado aboga por atraer mejor, no más
Juan Cierco, presidente del Consejo de Turismo de la CEOE, ha reivindicado la trayectoria del turismo español y ha planteado cinco claves para el futuro:
- Recuperar el valor añadido.
- Reconciliar al residente con la actividad turística.
- Impulsar la innovación desde lo público.
- Articular una verdadera cogobernanza.
- Reforzar el liderazgo internacional del país.
“El turismo no es una postal, es un pacto. Y los pactos, si se renuevan, perduran”.
Jordi Hereu: “El turismo fue una ventana de libertad y sigue siendo un motor de futuro”
El ministro ha subrayado la importancia del turismo como elemento de cohesión y apertura al mundo, recordando su papel decisivo en la modernización de España. Ha destacado la fortaleza de la Comunidad Valenciana, con 11 millones de visitantes, y la relevancia del patrimonio como factor de competitividad.
Hereu ha insistido en la necesidad de afrontar los retos globales —competencia internacional, sostenibilidad, presión sobre recursos y convivencia ciudadana— desde el consenso, la planificación y la cooperación público-privada.
Una celebración para mirar 40 años atrás… y 40 adelante
La jornada ha incluido la proyección del vídeo conmemorativo del 40º aniversario de Turespaña, así como mesas de reflexión sobre la evolución de la Marca País —del histórico “Everything under the sun” al actual “Everything but the sun”— y sobre los nuevos modelos de marketing de destinos.
El acto, celebrado en València, se cierra con un mensaje común:
el futuro del turismo español se construye con pactos duraderos, sostenibilidad real, datos, innovación y una ciudadanía que participe activamente en la configuración de los destinos.
